La nobleza del trigo, contada con identidad propia. Una marca que le devuelve el lugar que merece.

Punto de Partida

El desafío era grande: reposicionar al trigo en un contexto en el que, por moda o desinformación, se lo demoniza y se lo asocia con lo negativo. La misión de Trigar era clara: volver a hablar bien del trigo, reivindicar su nobleza y transmitir sus beneficios reales para la salud y la alimentación cotidiana.

Lluvia de ideas

Buscamos un camino que transmitiera conexión, nobleza y vitalidad, pero que al mismo tiempo fuera moderno y profesional. El trigo no debía presentarse solo como un ingrediente, sino como un símbolo de equilibrio, de lo esencial y de lo que nos une como cultura y tradición alimentaria.

Manos a la obra

El concepto elegido fue el Camino Naturaleza: 'Equilibrio de lo esencial', una identidad que mira al trigo con respeto, pero también con innovación. La espiga fue el punto de partida: un signo universal que refleja origen, crecimiento y vida. Decidimos que debía emerger desde la base, representando sus raíces en la tierra y su ascenso hacia lo vital y nutritivo.

El logotipo fue tomando forma en un símbolo limpio y ascendente: la espiga se convirtió en emblema de equilibrio y progreso. El color anaranjado aporta energía y vitalidad, evocando los nutrientes que el trigo brinda, mientras que los tonos negros y grises refuerzan la modernidad, la claridad y el profesionalismo.

El resultado fue una marca que renueva la mirada sobre el trigo, alejándose de prejuicios y devolviéndole el lugar que merece: el de un alimento esencial, equilibrado y profundamente ligado a la tierra y a la vida.

Un capítulo inolvidable

El desarrollo de la identidad de Trigar no se quedó solo en un logotipo: fue el punto de partida para construir un ecosistema digital sólido y coherente. Se realizaron capacitaciones a miembros de FAIM (Federación Argentina de la Industria Molinera), generando un espacio de reflexión y aprendizaje sobre el valor del trigo. Paralelamente, se trabajó con fuerza en redes sociales, creando videos y posteos tanto educativos como aspiracionales, siempre con un mismo mensaje: el trigo no es el enemigo, sino un aliado de la nutrición, la tradición y el bienestar.

La marca nunca confrontó otras posturas: eligió un camino positivo, mostrando con evidencia, creatividad y cercanía las cualidades y los valores que hacen del trigo un alimento noble.

Llegar a la meta

El impacto fue más allá de las redes. Se creó una página web que logró un alto nivel de visitas, aun sin comercializar ningún producto, simplemente por ofrecer contenido de valor sobre las bondades del trigo. La web se mantiene viva con actualizaciones mensuales, incluyendo noticias propias y materiales de otras fuentes que destacan aspectos como los beneficios del trigo para la salud o iniciativas de innovación, como los reciclados a base de paja de trigo.

Además, se consolidó un canal directo con la comunidad a través de un newsletter mensual, enviado tanto a los suscriptores como a los miembros de FAIM, reforzando la relación con la audiencia y manteniendo vigente la conversación en torno al trigo

Toda esta estrategia digital se articuló con coherencia total: lo transmitido en la identidad visual se reflejó también en campañas de Google Ads, redes sociales y la página web, conformando un ecosistema digital consistente que educa, inspira y posiciona al trigo desde un lugar de equilibrio, nutrición y confianza.

Podés ingresar a conocer la web de Trigar haciendo clic aquí.