Un nuevo nombre para un viejo origen, capaz de reunir todas las líneas del grupo bajo una misma energía, sin perder la fuerza de lo que les dio inicio.

Punto de Partida

Durante años, Líneas Eléctricas fue el nombre que abarcó todas las unidades de negocio. Pero el crecimiento, la diversificación y la aparición de nuevas líneas —cemento, construcción, decoración, iluminación, desarrollos inmobiliarios— hicieron evidente una necesidad: ordenar la arquitectura marcaria y crear una identidad madre que representara a todo el ecosistema sin limitarse a una sola actividad.

El desafío era claro: abandonar la lectura reducida del sector eléctrico, sin perder su historia, su reconocimiento y su energía esencial.

La búsqueda de una nueva marca respondía al objetivo de alinear su nombre e integrar todas sus unidades de negocio bajo un mismo concepto.

Lluvia de ideas

Exploramos distintos modos de representar a un grupo que evoluciona manteniendo un mismo pulso, unificando su fuerza actual con una visión de futuro. Surgieron así, tres caminos conceptuales:

1. Camino Unión. El grupo como punto de origen desde el cual se expanden diferentes líneas de negocio. Ondas, crecimiento progresivo, energía que se multiplica. Un sistema que irradia desde adentro hacia afuera.

2. Camino Confianza. La empresa como historia y trayectoria, guiada por valores fundacionales: trabajo, familia, constancia. La luciérnaga como símbolo de luz propia y guía, acompañada por una estética cálida y transparente.

3. Camino Innovación. Una mirada que pone el foco en el impulso colectivo, el crecimiento y la potencia detrás de cada unidad del grupo.

Cada camino buscó dar respuesta a lo mismo: ¿cómo se representa una identidad que contiene muchas y crece hacia todas?

Manos a la obra

Aun con estéticas y lenguajes distintos, las tres propuestas compartían un mismo objetivo: representar la esencia profunda de la empresa. Cada camino buscó expresar un valor central del grupo —la expansión, la confianza o la innovación— mostrando diferentes formas de narrar quiénes son y hacia dónde se dirigen.

Unión, Confianza e Innovación funcionaron como tres miradas complementarias para iluminar la identidad de una organización que crece, se diversifica y avanza sin perder su origen ni sus principios.

Luego de la presentación, el cliente seleccionó el Camino Unión: una identidad que parte de la actividad eléctrica como inicio, pero que no se queda allí.

El ícono se construyó con líneas concéntricas abiertas, que simbolizan expansión, técnica, innovación y un crecimiento que no se detiene. Sobre este sistema se incorporó —de forma sutil y elegante— la silueta de la provincia de Santiago del Estero, como sello de origen y pertenencia sin restarle protagonismo al símbolo.

La paleta cálida en degradé —del amarillo al naranja— transmite energía, proximidad y modernidad, reforzada por el negro institucional que otorga presencia y claridad en todo soporte.

La tipografía, contemporánea y precisa, enfatiza la palabra 'Líneas' como corazón de la identidad, acompañando la lectura expansiva del logo.

Un capítulo inolvidable

Si bien el cliente llegó con la necesidad puntual de una web institucional, nuestra mirada 360° sobre el proyecto marcó un antes y un después. La propuesta de la nueva identidad no solo ordena la arquitectura marcaria, sino que dio sentido, coherencia y proyección a cada unidad del grupo.

Por primera vez, todas las áreas se verán integradas bajo un mismo nombre, una misma energía y un símbolo que respira crecimiento.

GRUPO LÍNEAS dejará de ser una idea para convertirse en un sistema visual robusto, flexible y preparado para el futuro.

Llegar a la meta

Hoy, GRUPO LÍNEAS representa mucho más que un rebranding. Es el punto de unión de todas las direcciones del grupo, una marca madre que contiene, fortalece y proyecta.

Una identidad que crece desde un mismo origen, evoluciona con su gente y se expande hacia cada nuevo desafío. Ahora el desafío será replicarlo en un sitio web.

En Santiago del Estero, el bombo es más que música; es el pulso de nuestra tierra. Con esa misma fuerza y autenticidad, presentamos la nueva identidad de Grupo Líneas.